+48 662 183 980
biuro@posperita.pl
ul. Miedziana 2, 05-830 Kajetany
Święta w retailu to czas intensywnej rywalizacji o uwagę klienta. Sprawdź 7 pomysłów na ekspozycje POSM, które realnie zwiększają sprzedaż i budują świąteczny klimat w sklepach.
Grudzień to najgorętszy okres sprzedażowy w roku. Marki już od września – a niektóre nawet wcześniej – intensywnie planują swoje kampanie świąteczne, aby zapewnić sobie najlepsze lokalizacje w sklepach i czas na produkcję. Dobrze zaprojektowane świąteczne POSM (materiały POS na Boże Narodzenie) to jedno z najskuteczniejszych narzędzi do walki o uwagę klienta w sklepie i podniesienia sprzedaży.
W ostatnich latach marki chętnie inwestują w ekspozycje spektakularne – wielkogabarytowe konstrukcje, shop-in-shop czy teatralizacje, które tworzą immersyjną strefę marki. Dlaczego? Bo działają – potrafią zwiększyć sprzedaż nawet o kilkadziesiąt procent, przyciągają uwagę z dużej odległości i wprowadzają konsumenta w wyjątkowy klimat świąt.
Jako doświadczony producent POSM wiemy, że kluczem do sukcesu jest połączenie dobrego pomysłu, odpowiedniej technologii produkcji i dbałości o detale.
Tekturowe konstrukcje w formie dużego prezentu to prawdziwy hit świątecznych kampanii. Gigantyczne „pudełko” z kokardą natychmiast przyciąga uwagę i kojarzy się z upominkiem premium. Dobrym przykładem jest kampania dla marki Lindt z czerwoną przestrzenną konstrukcją i złotą kokardą. Takie ekspozycje stają się nie tylko nośnikiem sprzedaży, ale i punktem do robienia zdjęć, co dodatkowo wspiera zasięg marki w social media.
Kokarda to klasyk świątecznej komunikacji. Dodana do ekspozycji nadaje jej elegancji i uroku. Wstęgi mogą być ażurowe, delikatne – zdjęcie poniżej pokazuje przykład z ekspozycji dla marki Dare – lub wykonane z efektem metalizy w kolorze złotym czy czerwonym – tak jak w realizacji dla Carlo Rossi, widocznej poniżej. Dzięki różnorodnym materiałom można dopasować je do charakteru marki – luksusowego, premium.
Choinka to ponadczasowy symbol świąt. Sprawdza się w różnych formach: jako standy lub displaye półkowe, totemy z podświetleniem LED czy elementy dekoracyjne montowane na dystansach. Dzięki niej ekspozycja staje się bardziej rozpoznawalna i tworzy natychmiastowe skojarzenie ze świętami. Przykładem mogą być podświetlane choinki w ekspozycji Mionetto, które przyciągały wzrok z kilku metrów.
Światło to jeden z najskuteczniejszych sposobów na wyróżnienie się w sklepie. Taśmy LED lub punktowe światła mogą podkreślać logo, kształty konstrukcji czy tworzyć efekt migoczących światełek choinkowych. Warto pamiętać, aby dobrać odpowiednią intensywność światła – ma być widoczne, ale nie oślepiające. Coraz częściej stosuje się też sekwencje świetlne, które subtelnie zmieniają kolorystykę i przyciągają uwagę.
Ekspozycja zyskuje głębię i efekt premium, kiedy dodamy elementy na dystansach: wycinane kształty choinek, jelonków, śnieżynek czy nawet Mikołaja. Takie detale sprawiają, że ekspozycja staje się bardziej „żywa” i atrakcyjna wizualnie. Konsument chętniej podejdzie i zatrzyma się przy takiej aranżacji.
Shop-in-shop to wielka strefa marki w sklepie – w okresie świąt pozwala zbudować prawdziwy świat marki. Teatralizacja sprawia, że klient czuje się częścią świątecznej opowieści i spędza w tej strefie więcej czasu, co zwiększa szansę na zakup. To świetne rozwiązanie zwłaszcza dla marek z branży słodyczy lub zabawek.
Świąteczne ekspozycje nabierają charakteru, kiedy połączymy różne materiały: tekturę, filc, watolinę imitującą śnieg czy prawdziwe bombki. Takie detale wprowadzają do sklepu wyjątkową atmosferę i wyróżniają markę na tle konkurencji. Dobrym przykładem jest ekspozycja Wedel, w której Mikołaj został wykonany z filcu, a kopuła przypominała bombkę.
Zobacz nasze realizacje i zainspiruj się rozwiązaniami, które generują wyniki.
