+48 662 183 980
biuro@posperita.pl
ul. Miedziana 2, 05-830 Kajetany
Data publikacji: styczeń 2026
Sezon świąteczny 2025 potwierdził rosnącą rolę materiałów POS jako istotnego elementu strategii sprzedaży w retailu. Współczesne POS dla sklepów wielkopowierzchniowych coraz częściej przyjmują formę kompleksowych stref, które porządkują przestrzeń, wzmacniają komunikację marki i wspierają decyzje zakupowe konsumentów.
Na bazie wszystkich projektów zrealizowanych w 2025 roku przez POSperita, działającą jako producent POS na zamówienie dla największych marek w całej Polsce, podsumowujemy najciekawsze realizacje oraz identyfikujemy kluczowe trendy POSM. Widać wyraźnie, że kierunki te będą jeszcze silniej zaznaczone w 2026 roku.
Jednym z najmocniejszych trendów minionego sezonu była pełna teatralizacja przestrzeni sprzedażowej. Coraz częściej projektowanie ekspozycji sklepowych rozpoczynało się od myślenia o scenografii, a nie pojedynczym nośniku. Wyraźne wejście do strefy, centralny punkt ekspozycji oraz logicznie zaplanowana ścieżka zakupowa stały się standardem.
Strefy POS składały się z kilku spójnych elementów, takich jak bramy komunikacyjne, owijki paletowe, standy półkowe oraz dekoracje przestrzenne. Dzięki temu powstawały kreatywne ekspozycje produktowe, które skutecznie wyróżniały się w zatłoczonej przestrzeni sklepowej i zatrzymywały uwagę klientów na dłużej.
Przykłady realizacji: wielkanocna ekspozycja Lindt z motywem Zajączka, Storck „Magiczny Las Słodyczy”.
Metaliza była jednym z najczęściej wykorzystywanych efektów wizualnych w ekspozycjach POS. Szczególnie dobrze sprawdzało się łączenie metalizy z matowym wykończeniem, co pozwalało uzyskać spójny, elegancki i wyraźnie premium charakter ekspozycji.
Tego typu rozwiązania doskonale wpisują się w projekty typu POS premium dla marek alkoholowych, ale równie skutecznie funkcjonują dla słodyczy. W tych kategoriach estetyka bezpośrednio wpływa na postrzeganą wartość produktu i decyzje zakupowe konsumentów.
Przykłady realizacji: strefa Freixenet.
W 2025 roku obserwowaliśmy wyraźne rozszerzenie formatu standów o bardziej kompleksowe strefy ekspozycyjne. Takie rozwiązania pozwalają markom przejąć większy fragment przestrzeni sklepowej i stworzyć spójną narrację wokół produktu.
Z perspektywy trade marketingu oznacza to większą elastyczność w planowaniu komunikacji oraz lepszą odpowiedź na pytanie, jak zaprojektować POS, który jednocześnie sprzedaje i buduje wizerunek marki. Zestawy POS zapewniają spójność wizualną, lepszą widoczność oraz wyższy potencjał sprzedażowy całej kampanii.
Przykłady realizacji: strefa Storck „Magiczny Las Słodyczy”, strefa E.Wedel.
W coraz większej liczbie realizacji pojawiały się elementy ruchome oraz podświetlenia LED. Nie dominowały one konstrukcji, lecz stanowiły subtelny akcent, który przyciągał wzrok i wydłużał kontakt klienta z ekspozycją.
Takie rozwiązania szczególnie dobrze sprawdzają się w kampaniach sezonowych, gdzie ekspozycja świąteczna dla marek FMCG musi wyróżniać się szybko i jednoznacznie, nawet w bardzo konkurencyjnym otoczeniu sklepowym.
Przykład realizacji: ekspozycja Mionetto.
Jednym z wyraźnych trendów technologicznych było łączenie różnych materiałów w ramach jednej ekspozycji POS. Obok tektury coraz częściej pojawiały się elementy z plexi, foam-x oraz metalizowane detale, które podnosiły prestiż całej konstrukcji.
Takie podejście pokazuje, że nowoczesne projektowanie ekspozycji sklepowych pozwala skutecznie łączyć funkcjonalność, estetykę i optymalizację budżetu. To kierunek, który będzie konsekwentnie rozwijany w kolejnych sezonach.
Przykłady realizacji: ekspozycja Monte Santi, ekspozcyja Aperol Spritz.
Najlepsze realizacje POS miały wspólny mianownik w postaci wyraźnie zdefiniowanego bohatera. Był nim produkt w wersji XXL, postać brandowa lub charakterystyczny symbol, który prowadził narrację całej strefy.
Dobrze zaprojektowana ekspozycja przestaje być wyłącznie nośnikiem ceny i logo. Staje się historią, w którą klient wchodzi często nieświadomie i z którą emocjonalnie się utożsamia. Storytelling pozostaje jednym z kluczowych elementów kreatywnych ekspozycji produktowych.
Przykłady realizacji: ekspozycja Grzaniec Galicyjski, ekspozycja 4KIDZ, ekspozycja Cono Sur.
Trendy z TikToka coraz częściej wychodzą poza ekran smartfona i trafiają bezpośrednio do sklepów. W 2025 roku doskonałym przykładem był fenomen Dubai Chocolate, który zdobył ogromną popularność w social mediach i szybko stał się inspiracją dla działań retailowych.
Viralowa estetyka, orientalny klimat i skojarzenia z luksusem zostały przełożone na ekspozycję POS, która przyciągała uwagę klientów i budowała efekt „wow” już z daleka. To pokazuje, że POS coraz częściej staje się dopełnieniem komunikacji digitalowej.
Przykłady realizacji: strefa Lindt Dubai Style Chocolate
Materiały POS zmierzają w stronę jeszcze większej spójności doświadczenia zakupowego. W 2026 roku kluczową rolę odegrają rozbudowane strefy sprzedażowe, silna teatralizacja oraz świadome wykorzystanie storytellingu.
Metaliza, światło i kontrastowe wykończenia pozostaną ważnym narzędziem budowania efektu premium, szczególnie w projektach dla marek alkoholowych i produktów prezentowych. Coraz większe znaczenie będą miały także kreatywne ekspozycje produktowe inspirowane trendami z social mediów.
Marki planujące kolejne okazje sprzedażowe, takie jak Dzień Kobiet, Wielkanoc czy zakończenie roku szkolnego, powinny planować działania POS z odpowiednim wyprzedzeniem i traktować je jako integralny element strategii trade marketingowej.
Strefa POS to zestaw kilku elementów tworzących spójną historię i zajmujących większą przestrzeń sprzedażową. To rozwiązanie szczególnie skuteczne w sklepach wielkopowierzchniowych.
Ponieważ buduje skojarzenia z prezentem, jakością i wyjątkowością, co ma kluczowe znaczenie w kampaniach sezonowych.
Najczęściej są to producenci słodyczy, alkoholi oraz marek premium FMCG.
Tak, pod warunkiem poprawnego projektu i dostosowania konstrukcji do wymagań sieci handlowych.
