Retail Display — Arten, Einsatzmöglichkeiten und wie Sie das richtige Format für Ihre Kampagne wählen

Ein Werbedisplay ist eine POSM-Konstruktion, die dabei hilft, ein Produkt im Retail-Raum hervorzuheben, eine eigene Markenpräsentation aufzubauen und die Sichtbarkeit einer Promotion-Kampagne zu erhöhen. Zu den am häufigsten eingesetzten Formaten gehören Bodendisplays, Thekendisplays, Paletteninseln, RTS-Displays, Faster Display und Shop-in-Shop-Displays.

Die falsche Auswahl des Werbedisplay-Formats ist einer der kostspieligsten Fehler im Trade Marketing. Ein POS-Display, das über mehrere Wochen produziert wird, kann von der Handelskette abgelehnt werden, nicht in den ausgewählten Retail-Kanal passen oder die geplante Produktmenge nicht tragen. Dadurch verliert die Kampagne Zeit, Budget und Verkaufspotenzial.

Dieser Artikel ist ein praktischer Leitfaden zu den wichtigsten Arten von POS-Werbedisplays. Wir erklären, welche Formate verfügbar sind, wofür sie eingesetzt werden, in welchen Branchen sie am besten funktionieren und wie man die passende Konstruktion auswählt, bevor eine Anfrage an einen Hersteller von POS-Materialien gesendet wird.

Was ist ein POS-Werbedisplay?

Ein Werbedisplay, auch als POS-Display, Produktdisplay oder POSM-Display bezeichnet, ist eine Konstruktion zur Präsentation eines Produkts im Retail-Raum. Seine Aufgabe ist es, die Marke hervorzuheben, die Produktpräsentation zu ordnen und die Aufmerksamkeit der Käufer auf ein konkretes Angebot, eine Promotion, eine Neuheit oder eine saisonale Kampagne zu lenken.

Ein Werbedisplay eignet sich besonders dann, wenn:

• das Produkt Sichtbarkeit außerhalb des regulären Regals benötigt,
• die Marke eine Promotion-Kampagne, saisonale Aktion, Lotterie oder Produkteinführung durchführt,
• die Kampagne viele Standorte umfasst und ein einheitliches Displayformat erfordert,
• das Produkt impulsiv gekauft wird und starke visuelle Kommunikation braucht,
• die Handelskette ein bestimmtes POS-Displayformat verlangt.

Arten von Werbedisplays — die wichtigsten POSM-Formate

POS-Bodendisplay

Ein Bodendisplay ist eines der am häufigsten eingesetzten POSM-Formate. Es handelt sich um ein freistehendes Werbedisplay, meist aus Wellpappe, mit mehreren Regalböden, Topper und vollständiger Markengrafik. Es eignet sich für Kampagnen in den Bereichen FMCG, Cosmetics, Food, Beverage, Pet Care, OTC und saisonale Produkte.

Bodendisplays werden zur Präsentation von Getränken, Süßwaren, Kosmetik, Lebensmitteln, Tiernahrung, Haushaltschemie und Promotionsartikeln eingesetzt. Bei schwereren Produkten sollte die Konstruktion verstärkte Regalböden, eine passende Tragfähigkeit und einen stabilen Sockel haben, der auf die reale Bestückung abgestimmt ist.

Thekendisplay und Countertop Display

Ein Thekendisplay, auch als Countertop Display bekannt, ist ein kleines POS-Display zur Präsentation kompakter Impulsprodukte. Es benötigt wenig Platz, ist wirtschaftlich in der Produktion und ermöglicht die Präsentation von Produkten nahe der Kaufentscheidungszone.

Thekendisplays werden am häufigsten für Schokoriegel, Kaugummis, Kosmetikminiaturen, OTC-Arzneimittel, Sachets, Proben, kleine Food-Verpackungen und Beauty-Produkte eingesetzt. Sie können aus Vollpappe, Wellpappe, GC2, PVC oder HIPS hergestellt werden — abhängig von Kampagnendauer und Produkttyp.

Paletteninsel und Palettenummantelung

Eine Paletteninsel ist ein POS-Displayformat, das für größere Warenmengen und intensive Promotion-Kampagnen entwickelt wird. Es kann als Palettenummantelung, Halbpalettendisplay, Gitterkonstruktion mit Boden oder als erweiterte Kartonkonstruktion ausgeführt werden, angepasst an den Standard einer bestimmten Handelskette.

Paletteninseln eignen sich besonders für Produkte mit hoher Rotation und größerem Gewicht: Flaschenwasser, kohlensäurehaltige Getränke, Bier, Haushaltschemie, Tiernahrung, DIY-Produkte, Snacks, Süßwaren und Multipacks. Je nach Konstruktion können sie eine Bestückung von mehreren Dutzend bis zu mehreren Hundert Kilogramm tragen.

Faster Display — ökologisches Werbedisplay für schnellen Aufbau

Faster Display ist ein Werbedisplay, das für die schnelle Umsetzung von Kampagnen an vielen Standorten entwickelt wurde. Die Konstruktion lässt sich ohne Werkzeuge, ohne Anleitung und ohne lange Montage aufbauen, wodurch die Arbeitszeit von Außendienst- und Merchandising-Teams reduziert wird.

Faster Display ist eine ECO-Lösung — die Konstruktion basiert auf Karton und enthält keine Kunststoffelemente. Dadurch ist das Format leichter, logistischer einfacher und besser auf Kampagnen von Marken abgestimmt, die den Kunststoffanteil in POSM-Materialien reduzieren.

Dieses Format ist besonders nützlich bei saisonalen Kampagnen, im Convenience-Bereich, im traditionellen Vertriebskanal und überall dort, wo eine schnelle Installation der Displays wichtig ist. Faster Display kann für FMCG, Food, Beverage, Cosmetics, Pet Care und kurzfristige Promotions eingesetzt werden.

RTS-Displays und Displays für Co-Packing

Ein RTS-Display, also ready-to-sell, ist ein Display, das als fertige Verkaufseinheit geliefert wird. Das Produkt gelangt bereits bestückt in den Retail-Kanal, wodurch das manuelle Auffüllen reduziert und die Umsetzungszeit der Kampagne verkürzt wird.

RTS-Displays und Displays für Co-Packing sind besonders wichtig bei großen Volumina, nationalen Aktionen und Kampagnen, bei denen Wiederholbarkeit des Formats zählt. Am häufigsten werden modulare Tray-Displays, Gravity-Trays, Konstruktionen mit Befestigungen für CHEP-Paletten sowie Lösungen eingesetzt, die auf Transportverpackungen abgestimmt sind.

Spektakuläre Displays und Shop-in-Shop

Spektakuläre Displays und Shop-in-Shop sind die am stärksten ausgebauten POSM-Formate. Sie schaffen eine eigene Markenzone mit individueller Kommunikation, Grafik, räumlichen Elementen, Beleuchtung und eigenem Produktexpositionssystem.

Solche Lösungen werden von Marken eingesetzt, die eine starke visuelle Präsenz im Retail-Raum aufbauen möchten. Shop-in-Shop, POSM-Theatralisierung, Palettendisplays und Promotionszonen eignen sich besonders für Branchen wie Alkohol, Confectionery, Spielwaren, Cosmetics, Food, Beverage sowie für saisonale Kampagnen wie Weihnachten, Valentinstag, Ostern, Muttertag oder Back to School.

Welches Werbedisplay sollte man für den Vertriebskanal wählen?

Die Wahl des POS-Displayformats sollte sich aus Vertriebskanal, Produkttyp, Kampagnendauer, logistischen Möglichkeiten und Anforderungen der Handelskette ergeben. Ein Format, das im Hypermarkt gut funktioniert, ist nicht immer für Convenience oder den traditionellen Vertriebskanal geeignet.

Wichtig: Jede Handelskette kann eigene technische Anforderungen an POS-Materialien haben: zulässige Abmessungen, Materialart, Tragfähigkeit, Etikettierung, Stabilität der Konstruktion und Lieferregeln. Deshalb sollte das Display für einen konkreten Retail-Kanal und die Spezifikation der Kampagne entwickelt werden.

Wie wählt man ein Werbedisplay für eine POSM-Kampagne aus?

1. Produkt, Gewicht und Verpackungsgröße

Gewicht und Abmessungen des Produkts beeinflussen direkt die Konstruktion des Displays. Getränke, Alkohol, Konserven, Glasverpackungen und schwerere Produkte benötigen Displays mit höherer Tragfähigkeit der Regalböden, verstärkter Konstruktion und stabilem Sockel. Für leichte Produkte wie Riegel, Chips, Sachets oder Kosmetik reichen leichtere Kartondisplays aus.

2. Branche und Art der Produktpräsentation

Ein POS-Display für die Beverage-Branche wird anders entwickelt als eines für Cosmetics, Pet Care, DIY, OTC oder Confectionery. Flüssige Produkte und Glas benötigen höhere Tragfähigkeit, Kosmetik erfordert häufig präzise Ausschnitte für Verpackungen, und Produkte aus Pet Care oder DIY können tiefere Regalböden und eine widerstandsfähigere Konstruktion erfordern.

3. Retail-Kanal und Anforderungen der Handelskette

Handelsketten können konkrete Abmessungen, Materialien, Lieferarten und Displayformate vorgeben. Vor Projektbeginn sollte daher geprüft werden, ob die Kampagne ein Bodendisplay, eine Halbpalette, eine Palettenummantelung, ein RTS-Display, ein Thekendisplay oder eine individuelle Konstruktion benötigt.

4. Kampagnendauer und Budget

Eine kurze Promotion-Kampagne von 2–4 Wochen erfordert in der Regel ein wirtschaftliches Format, schnelle Produktion und einfache Montage. Bei langfristigen Kampagnen lohnt es sich, stärkere Materialien, höhere Haltbarkeit und Premium-Lösungen wie Shop-in-Shop, Displays mit PVC- oder HIPS-Elementen oder Hybridkonstruktionen in Betracht zu ziehen.

5. Anzahl der Standorte und Umsetzungslogistik

Je größer die Zahl der Standorte, desto wichtiger werden Standardisierung, Wiederholbarkeit der Konstruktion und einfache Montage. Bei nationalen Kampagnen kann der Unterschied zwischen einem manuell aufzubauenden Display und einem Faster Display oder RTS-Display Dutzende Arbeitsstunden für Sales- und Merchandising-Teams einsparen.

6. Montagemöglichkeiten vor Ort

Wenn das Display von einem Außendienstmitarbeiter aufgebaut werden soll, sollte die Konstruktion intuitiv, leicht und ohne Werkzeuge montierbar sein. Wenn die Marke keine Montagekapazitäten hat, sind ready-to-sell Displays, Faster Display oder Lösungen für schnelle Retail-Umsetzung eine gute Wahl.

Welche Materialien werden für die Produktion von Werbedisplays verwendet?

Das am häufigsten verwendete Material für die Herstellung von Werbedisplays ist Wellpappe, besonders bei Kampagnen für FMCG, Food, Beverage, Pet Care und Cosmetics. Je nach Projekt kommen auch Vollpappe GC2, PVC, HIPS, Holz-, Metall- oder Magnetelemente, Laminate, Druckveredelungen und konstruktive Komponenten zur Verstärkung der Tragfähigkeit zum Einsatz.

Welche Informationen sollte man vor einer Anfrage für ein Werbedisplay vorbereiten?

Vor der Anfrage an einen Hersteller von Werbedisplays sollten grundlegende Kampagnendaten vorbereitet werden: Produkttyp, Abmessungen und Gewicht der Verpackung, geplante Anzahl der Standorte, Retail-Kanal, Kampagnendauer, erwartete Produktmenge auf dem Display, Anforderungen der Handelskette sowie die Information, ob das Display leer oder als RTS-Einheit für Co-Packing geliefert werden soll.

Zusammenfassung — das richtige Displayformat reduziert Kampagnenrisiken

Ein Werbedisplay ist keine Dekoration, sondern ein Verkaufs- und Logistikinstrument. Ein gut entwickeltes POS-Display unterstützt die Sichtbarkeit der Marke, ordnet die Produktpräsentation, erleichtert die Umsetzung der Kampagne und reduziert Risiken, die aus einer falschen Abstimmung mit Produkt, Handelskette oder Vertriebskanal entstehen.

POSperita ist ein Hersteller von Werbedisplays aus Karton, der POS-Displays in verschiedenen Größen und Mengen entwickelt und produziert — von kurzen Promotionsserien bis zu größeren Auflagen für nationale Kampagnen. Wir passen die Konstruktion an Produkt, Vertriebskanal, Budget, Logistik und Anforderungen der Handelskette an.

Wenn Sie eine POSM-Kampagne planen und das passende Werbedisplay-Format auswählen müssen, bereiten Sie Informationen zu Produkt, Anzahl der Standorte, Kampagnendauer, Vertriebskanal und Anforderungen der Handelskette vor. Auf dieser Basis kann POSperita ein POS-Display entwickeln, das zum Kampagnenziel und zu den realen Präsentationsbedingungen passt.

FAQ — häufige Fragen zu POS-Werbedisplays